ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

EL SLOGAN

El slogan es una frase que acompaña a una marca y transmite a su público el valor y beneficio que tiene el producto o servicio.

´´La fuerza que poseen muchos de estos taglines son la vitalidad que rejuvenece la esencia de la marca. Frases que acompañan el naming y subrayan su significado. Actúan con gran fuerza y también muchas veces los consumidores recordando la frase rememoran la marca´´. (Larrea y Ontiveros, 2013, p.107)

A veces el slogan puede ser descriptivo o apelar a lo emocional y sensorial. Un ejemplo es el slogan de ´´Cielo´´, ´´Eleva tu vida´´.

Es concreto y consiso y no debe superar las 7 palabras.

¿Cómo crear un buen slogan?

Se puede construir un slogan similar a un refrán.
Empieza con un verbo imperativo, debido a que este llama a la acción.
Se debe estudiar el lenguaje del país o países que recepcionarán el slogan,para que sea una frase sencilla de pronunciar y recordar.

EL CONTENIDO

´´El mensaje publicitario consiste en una agrupación de elementos (textos escritos u orales, fotografías estáticas o en movimiento, dibujos,etc) que se combinan de acuerdo con unas leyes específicas (las del lenguaje publicitario). Sin embargo, para el receptor, el mensaje es también el soporte físico o psicológico que materealiza la transmisión de esa secuencia de signos.´´ (Eguizábal, 2011, p.115)

´´El contenido de los mensajes es, entonces, fundamentalmente de tipo persuasivo o seductor, y la información contenida es seleccionada de acuerdo con los objetos trazados en la estrategia de comunicación.´´ (Eguizábal, 2011, p.116)

FIGURAS RETÓRICAS MÁS UTILIZADAS

Las figuras retoricas son formas no convencionales de emplear las palabras para darles mayor expresividad o belleza, las más utilizadas en la publicidad son: Metáfora,prosopopeya, hipérbole,elipsis y humorismo.

Ejemplos.-

Resultado de imagen para metáfora en la publicidad — Metáfora.- A través del girasol, se sustituye el fuego, lo que indica que el aceite es hecho a base de girasol y se le asocia a lo sano y natural.

Resultado de imagen para hiperbole en la publicidad — Hipérbole.-Consiste en la exageración de personajes u objetos,para que el espectador se centre en estos.

Resultado de imagen para elipsis en publicidad — Elipsis: Es la omisión de un elemento en la composición o en la frase que a su vez nos remite a eso.

Resultado de imagen para personificacion o prosopopeya publicidad — Personificación o prosopopeya.- Consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales u objetos.

Resultado de imagen para humorismo publicidad — Humorismo.- Consiste en exagerar un poco la realidad resaltando el lado cómico de las cosas.

EL DISCURSO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

Es un texto argumentativo, que a través de un mensaje persuade al receptor para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una empresa ofrece.

Tiene componentes visuales y verbales , los visuales son las imágenes y los verbales generalmente son el slogan y alguna otra frase que acompañe al diseño.

EL RELATO PUBLICITARIO

Es el storytelling, unir y crear historias sobre la marca,producto o servicio.

No se debe solamente decir la historia, si no contarla y de esa manera enganchar al público para que observe tu publicidad.

En el relato el presentador se vuelve en actor y ya no habla directamente con el receptor, hay una historia en el anuncio. Para crear un buen relato, se necesita de mucha imaginación y un buen uso del lenguaje.

Bibliografía.-

Rodriguez, C. (2015). Discurso publicitario.Prezi. https://prezi.com/febhe0msitd0/discurso-publicitario/

Chorné,C. Las 5 figuras retóricas más usadas en la publicidad. Bindiva.https://bindiva.com/las-5-figuras-retoricas-mas-usadas-la-publicidad/

Gloz. (2014). El relato publicitario en 5 pasos. WordPress. https://elblogdegloz.wordpress.com/2014/07/29/relato-publicitario-pasos-storytelling/

Rebeca Novella Mita